TÇE Raporu: Türkiye’de Dijital Reklamcılık Yüzde 72,4’e Ulaştı
Toplum Çalışmaları Enstitüsü’nün raporuna göre, Türkiye’de dijital reklamcılık sektörü yüzde 72,4’lük bir paya ulaştı.
Toplum Çalışmaları Enstitüsü tarafından yayımlanan “Dijital Reklamcılık Raporu”, Türkiye’deki dijital reklamcılık sektörünün gelişimini ve ekonomik etkilerini detaylı bir şekilde ortaya koyuyor. Raporda, dijital reklamcılığın sadece bir pazarlama aracı değil, aynı zamanda internet hizmetlerinin finansmanında kritik bir rol oynadığına dikkat çekiliyor.
Raporda, Türkiye’deki medya ve reklam yatırımlarının 2024 yılı itibarıyla 253,6 milyar lira seviyesine ulaşacağı belirtiliyor. Dijital mecralar, bu toplam içinde yüzde 72,4’lük bir pay alarak ilk sırada yer alıyor. 2022’de yaklaşık 831 milyon dolar olan dijital reklam harcamalarının, 2024’te 997 milyon dolara, 2025’te ise 1,084 milyar dolara çıkması bekleniyor. 2028 yılına gelindiğinde bu rakamın 1,359 milyar dolara ulaşacağı öngörülüyor.
Raporda, arama reklamcılığı segmentinin büyümede önemli bir rol oynadığına vurgu yapılıyor. 2022’de 430 milyon dolar olan arama reklamcılığı harcamalarının, 2025’te 600 milyon doları aşacağı ve 2028’de 800 milyon dolara yaklaşacağı tahmin ediliyor.
Farklı ülkelerdeki arama pazar payları ve tıklama başına maliyetler karşılaştırıldığında, Türkiye’de Google’ın arama hizmetleri pazar payının yüzde 85’in üzerinde olduğu ve tıklama başına maliyetin 0,65 dolar civarında olduğu görülüyor. Bu durum, Türkiye’nin dijital reklamcılıkta yüksek bir yoğunlaşma yaşadığını gösteriyor.
E-ticaretin Türkiye’deki yaygınlığı ise 2019’dan bu yana artış gösterdi. 2023 itibarıyla e-ticaret kullanım oranı yüzde 20’ye ulaşırken, 2024’te bu oranın yüzde 19’a gerilemesi bekleniyor. Türkiye’deki çevrimiçi alışveriş yapan yetişkin nüfus oranının 2017’de yüzde 25 iken, 2025’te yüzde 56’ya çıkması öngörülüyor.
Türkiye’de e-ticaret pazarında Trendyol, Hepsiburada ve n11 gibi platformların önemli paylara sahip olduğu belirtiliyor. Ancak dijital reklamcılık pazarındaki tekelleşmenin e-ticaret pazarındaki rekabeti olumsuz etkilediği ifade ediliyor.
Akıllı telefon kullanımının Türkiye’de 2026’da yüzde 96’ya ulaşacağı öngörülüyor. Mobil uygulama pazarında ise oyun uygulamalarının en büyük payı aldığı ve mobil uygulama gelirlerinin 2024’te 1,278 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.
Rapor, Türkiye’deki dijital reklamcılık ve genel arama hizmetleri pazarında rekabetin artırılmasının ekonomik refahı artıracağını vurguluyor. Rekabetin güçlenmesi, daha düşük fiyatlar ve daha etkili reklam harcamaları sağlayarak, e-ticaretin gelişimini destekleyecektir.
