McLaren Yeni Logosu: Marka Geçmişine Geri Dönüyor
McLaren yeni logosu ile markanın yarış geçmişine ve Bruce McLaren mirasına gönderme yapıyor. Güncellenen kimlik, tüm temas noktalarında kullanılacak.
İngiliz süper otomobil üreticisi McLaren, genişleyen model yelpazesiyle şekillenen yeni dönemine güncellenmiş bir görsel kimlikle hazırlanıyor. Şirketin yeni logosu, markanın tanınabilirliğini korurken yarış geçmişinden ve kurucusu Bruce McLaren’ın mirasından izler taşıyor.
McLaren yeni logosu için tamamen yeni bir tasarım yaklaşımı benimsemek yerine markanın geçmişte kullandığı harf formlarını modern bir anlayışla yeniden yorumladı. Bu tercih, şirketin kökleriyle bağını sürdürme ve geleceğe daha çağdaş bir kimlikle ilerleme hedefini yansıtıyor.
Yeni tasarım markanın köklerine gönderme yapıyor
McLaren, küresel ölçekte tanınan bir otomobil üreticisine dönüşmeden önce Yeni Zelanda’nın Remuera kentindeki küçük bir tamirhanenin tabelasında yer alan bir aile ismiydi. Yeni logo, markanın başlangıç noktalarına yapılan bu göndermeyi tasarımın merkezine taşıyor.
Şirketin görsel kimliği, 1963’teki kuruluşundan bu yana çeşitli değişikliklerden geçti. Bruce McLaren’ın Yeni Zelanda kökenlerine atıfta bulunan ilk “Kiwi” kuşlu amblem, ekibin uluslararası bir yarış markasına dönüşmesiyle zaman içinde farklı biçimlerde kullanıldı.
Speedmark sembolü kullanılmaya devam edecek
McLaren’ın 1997’den beri kullandığı ve bir otomobilin arka kanadı çevresinde oluşan hava akışından esinlenen “Speedmark” sembolü, yeni kurumsal kimlikte de önemini koruyor. Böylece marka, geçmişten gelen en bilinen görsel unsurlarından birini yeni tasarımla birlikte yaşatmayı sürdürüyor.
Görsel kimlikteki değişiklik, McLaren’ın mevcut ortadan motorlu spor otomobil ürünlerinin ötesine geçme planlarıyla da örtüşüyor. On yılın sonuna doğru yollara çıkması beklenen SUV modelinin yanı sıra önden motorlu ve arka koltuklara sahip ikinci bir modelin de ürün gamına eklenmesi planlanıyor.
Yeni kimlik yalnızca otomobillerde kullanılmayacak. McLaren Automotive ve McLaren Racing bünyesindeki tüm birimlerde uygulanacak logo; yarış araçlarından yol otomobillerine, dijital platformlardan satış noktalarına kadar markanın farklı temas alanlarında yer alacak. Güncellenen logoyu taşıyan ilk model ise manuel şanzımanlı McL 6GT olacak.
